eスポーツ組織Team Liquidは11日、ストリームの視聴やオンラインイベントへの参加など、同社のeスポーツファンがプレイヤーとのエンゲージメントを行った場合に報酬を与えるプラットフォーム「Liquid+」を発表した。これは、ファンが誰なのか、何を求めているのか、お気に入りのeスポーツ選手とどのようにお金を使いたいのかを理解することで、ファンに報酬を与え、より良いマネタイズをするための方法という。Venture Beatが11日伝えた。
このプラットフォームの立ち上げは、今年のTeam Liquidの20周年記念の一環だ。同団体初のリワードプログラムであるLiquid+を完成させるまでには18カ月以上の時間がかかった。Team Liquidの共同CEOであるSteve Arhancet氏はGamesBeatとのインタビューで、「Liquid+はインターネットブラウザからアクセスでき、2021年初頭にはモバイルアプリも予定されている」と語った。
Team Liquidは、17試合に100人の選手が出場しているため、多くのファンを抱えている。ソーシャルメディアのリーチ数は2800万人。2019年には5万9000時間のコンテンツをストリーミング配信し、Twitchでは1億600万時間、YouTubeでは2億7700万時間の視聴者数を記録した。しかし、これまでチームは、戻ってきたファンを追跡して報酬を与える方法を持っていなかった。
Liquid+を使用すると、ファンはTeam Liquidと交流する際に特定されることを選べる。ファンはLiquid+に接続し、Twitch、Discord、Twitter、Redditなどのソーシャルメディアアカウントをリンクすることができる。Liquid+では、ファンが見せたエンゲージメントに応じてポイントが付与される。これらのポイントは、ゲーム内通貨、イベントチケット、チームリキッドのグッズ、チームリキッドのパーソナリティに合わせたファン体験と交換することが可能だ。
Arhancet氏はLiquid+について次のように話した。
「コンテンツのハブにはしたくありませんでした。私たちはただ、ファンに対して、会いましたね、気にかけてくれてありがとう、と言えるようにしたいだけなんです。文字通りシンプルなものです。私たちの組織としての目標は、多世代の若者向けeスポーツブランドを構築し、うまくいけば世界最大のものになることです。そのためには、私たちのコミュニティの一部であるファンとの高いエンゲージメントや会話が必要です。」
Team Liquidは2000年にオランダで設立され、ユトレヒト、サンパウロ、ブラジル、ロサンゼルスにトレーニングセンターを持つ国際的なマルチゲームeスポーツチームとして発展してきた。2016年9月には、Team Liquidの支配権は、eスポーツのオーナーシップグループであるAxiomaticに買収された。Axiomaticのリーダーシップには、CEOのブルース・スタイン氏、共同エクゼクティブ・チェアマンのピーター・グーバー氏、レオンシス氏、ジェフ・ビニク氏、ブルース・カーシュ氏が名を連ねている。
