マイクロソフトのゲームヘッドであるフィル・スペンサー氏によると、動画配信プラットフォームの「Mixer」は7月22日に終了する。ビデオゲームコンテンツの領域に注力しているフェイスブックゲーミングが、ストリーマーと視聴者の譲渡を受け入れる。WINが23日伝えた。
Mixer Partners, streamers, and community – today, we’ve got some very big news for you.
While we’ve decided to close the operations side of Mixer, we’re officially partnering with @FacebookGaming and we’re cordially inviting all of you to join.
https://t.co/E1eMDvjYQb pic.twitter.com/554hHAXfaB
— Mixer (@WatchMixer) June 22, 2020
（Mixerのパートナーの皆様、ストリーマーの皆様、コミュニティの皆様、本日はとても大きなニュースがあります。ミキサーの運営は終了することになりましたが、@FacebookGamingと正式に提携し、皆様のご参加を心よりお待ちしております。）
これは、マイクロソフト側が多額の投資を行ったにもかかわらず、数カ月間の視聴率の低迷の末の動きだ。
スペンサー氏は次のように語った。
「Mixerの月間アクティブ視聴者数は、他の大手プレイヤーに比べてかなり遅れていました。フェイスブックが持っているソーシャルプラットフォームを通じて、幅広い視聴者と、ゲーマーにシームレスにリーチできる能力から、Mixerコミュニティは本当に恩恵を受けると思います」
Mixerは2016年に正式に開始され、マイクロソフトは新興のライブストリーミングスペースに参入しようとしていた。このサービスは、他のソーシャルメディアプラットフォーム、特に業界のリーダーであるツイッチ（Twitch）の後塵を拝した。
マイクロソフトは2019年に他のライブストリーミングサービスに対抗するために、 Tyler “Ninja” BlevinsやMichael “shroud” Grzesiekといった著名なインフルエンサー数人と独占的な放送契約を結んだ。これらの契約のいくつかは、数千万ドルにも及ぶ価値があると報じられていた。
Mixerにとって、このアプローチは決して報われなかったようだ。Ninjaが契約したことで視聴率が上昇した後は、通常通りに落ち着いた。大物ストリーマーはMixerの通常の視聴者よりも多くの視聴者を集めましたが、サイトの総視聴者数は何ら意味のあるものではなく、ツイッチの市場シェアは、複数の大物を失ったにもかかわらず、成長を続けた。
その実験が失敗に終わったことで、マイクロソフトはストリーミングへの取り組みに白旗を振っている。
NInjaとshroudがMixerの死でフリーエージェントに、ツイッチに行く可能性も
7月22日、Mixerのサイトやアプリはシャットダウンされ、トラフィックはフェイスブックゲーミングにリダイレクトされる。フェイスブックはMixerストリーマーのためのパートナーとしての地位を尊重すると述べているが、これは一般的にすべてのレベルのストリーマーにとって悪いニュースだ。
ツイッチのライブ ストリーミング市場の確固たるコントロールは、長い間、アマゾン所有のウェブサイトがストリーマーの生計を決定することを許可した。このため、多くの人がライブ購読者ベースを集めるために、長時間のストリーミングを余儀なくされていた。1日でも2日でも休むことは、生計に大きな影響を及ぼす可能性があるからだ。
Mixerの死は、大物ストリーマーの入札者数を減らし、ツイッチの市場支配力をさらに強化するだろう。ユーチューブ・ゲーミングとフェイスブック・ゲーミングがあったため、まだ少しの競争が残っていたが、Mixerはそのゲームの中ではまだ重要なプレイヤーだった。
I love my community and what we built together on Mixer. I have some decisions to make and will be thinking about you all as I make them.
— Ninja (@Ninja) June 22, 2020
（私は自分のコミュニティを愛しているし、Mixerで一緒に築いてきたものを愛している。私はいくつかの決断をしなければならないことがあり、そのときみんなのことを考えます。）
MixerのトップスターであるNInjaとshroudについては、2人ともマイクロソフトとの契約が解除されているため、将来は完全に不明だ。フェイスブックゲーミングのVivek Sharma氏は、彼らが行くところは「彼らとその優先順位次第」だとフラットに話している。
どちらのインフルエンサーも明確なパスを持っているが、2人はおそらく近い将来に新しい取引を交渉することになる。壮大な旅立ちをしてから間もなく、どちらかがツイッチに戻ってくる可能性もある。